LA COUCHE STRATÉGIE · COUCHE 01 SUR 03
Avant de construire un produit et d'aborder un marché, le problème lui-même doit être cadré. Cette couche gouverne la stratégie : positionnement, cadrage de marché et logique de séquencement qui détermine si tout ce qui suit se cumule ou fragmente.
Elle règle la question dont héritent toutes les autres couches.
La plupart des projets n'échouent pas dans l'exécution. Ils échouent dans le brief :
un problème énoncé si vaguement qu'il signifie trois choses différentes pour trois
équipes différentes. Chaque équipe exécute bien sa version, et le système recule
quand même. Le coût n'a pas été payé dans la construction ou le lancement. Il a été
payé au départ, dans la stratégie qui n'a jamais vraiment été réglée.
La couche Stratégie cadre le problème avant qu'on touche un outil. Positionnement, cadrage de marché, stratégie produit et croissance, séquencement go-to-market, naming et messages. Le livrable est une stratégie qui tient, sur laquelle un développeur et un marketeur peuvent construire, sans traduction.
La revendication stratégique de l'entreprise sur une catégorie : le territoire qu'elle entend posséder, défini avant que quoi que ce soit soit conçu ou construit.
Le marché dans lequel le produit entre réellement : le segment gagné en premier, le problème possédé, et les conditions dans lesquelles le modèle tient.
Les décisions qui déterminent quoi construire, dans quel ordre, et pourquoi chacune cumule la suivante au lieu de rivaliser avec elle pour l'attention et le capital.
L'ordre des opérations du premier signal à la première échelle. Ce qui doit être prouvé avant que la dépense suive, car la séquence, pas l'effort, est la variable première.
Le langage par lequel l'entreprise sera connue : les noms, la colonne vertébrale narrative, et les messages qui survivent à la traduction dans chaque équipe et canal.
Les principes premiers sur lesquels une marque se construit : le socle stratégique sur lequel la couche marque bâtira ensuite le système complet.
COUCHE 01Cadre le problème avant toute construction : positionnement, cadrage de marché, stratégie de croissance et séquencement go-to-market.
COUCHE 02Gouverne la préparation structurelle : stratégie produit, architecture MVP, intégration IA et l'infrastructure qui porte la croissance.
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COUCHE 03Construit la marque que le produit mérite, puis met de la vélocité derrière : architecture narrative et moteur de distribution, comme un tout.
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